巨頭搶灘互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥
中國郵政合作藥店的推出,意味著醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)終端資源的爭奪戰(zhàn)從這一刻正式打響!
在此之前,已成為獨角獸企業(yè)的阿里健康和京東健康早就憑借電商平臺的優(yōu)勢,不斷放大其在線上醫(yī)藥上的影響力,阿里健康的市值甚至已超越百度。在榜樣力量的帶動下,更多的零售巨頭紛紛攜巨資不分晝夜地跑馬圈地,原本寬闊的線上醫(yī)藥賽道因為巨頭的加入而變得擁擠不堪:
早在2003年,今年斥資119億收購麥德龍的物美集團(tuán)就拿下北京門頭溝的一家國有藥品公司,到2019年6月,物美11家便利店已完成藥品上架銷售。
2016年初,電商巨頭蘇寧易購正式獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》,開始涉足醫(yī)藥電商第三方平臺,如今,蘇寧易購醫(yī)藥館已現(xiàn)雛形。
2018年12月,首家屈臣氏藥房現(xiàn)身廣東佛山禪城區(qū),接下來,屈臣氏藥房將依托全國3000多家屈臣氏店不斷擴張。
2019年6月,中石化旗下的易捷便利店正式申請《藥品經(jīng)營許可證》,染指醫(yī)藥零售行業(yè)的意圖非常明顯,全國便利店數(shù)量第一的中石化進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè)后,預(yù)計將引起前所未有的行業(yè)地震。
巨頭們?yōu)槭裁磿患s而同地?fù)尀┗ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)?
首先,醫(yī)藥行業(yè)太暴利了。
生老病死,人之常情,人生的每一個階段幾乎都離不開醫(yī)藥,為什么這些年我們身邊的實體店越來越少,藥店越來越多?醫(yī)藥行業(yè)就是個暴利行業(yè)!而追求利潤的最大化是公司的終極目標(biāo),巨頭們?nèi)刖轴t(yī)藥行業(yè),正是看到了其中巨大的利益空間。
其次,行業(yè)前景太有想象力了。
中信證券的研報顯示,2012-2016年OTC市場規(guī)模的復(fù)合增長率達(dá)9.24%。未來,在人口老齡化加速的驅(qū)動下,OTC行業(yè)有望保持10%左右的增速。而米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年我國零售藥店終端市場份額占到總銷售額的22.6%。業(yè)界分析,到2020年,國內(nèi)將形成4000億的處方外流市場,這么有想象力的市場,巨頭們當(dāng)然不會放過。
還有,國家政策的支持。
2017年2月,國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見》第13條明確指出,推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”,促進(jìn)信息公開,打破壟斷優(yōu)勢正當(dāng)其時,這波及時的政策紅利,巨頭們當(dāng)然不會錯過。
而中國郵政等巨頭加入后,全國藥品超4000億藥品零售市場格局也將發(fā)生巨變,這對全國45萬家零售藥店,特別是那些實力平平的單體藥店,都將是嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)。
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